Интернет-портал

Mail.

ru объявил, что продажи медийной рекламы в сети по итогам первого квартала сохранились на уровне начала 2008 года. Себя же

Mail.

ru
назвал основным продавцом медийной рекламы в интернете. Большинство
остальных игроков рынка считают иначе, однако данные называют
противоречивые.



Во вторник на профильной конференции представитель интернет-компании Mail.ru озвучил свои оценки рынка интернет-рекламы. Слова коммерческого директора Mail.ru
Алексея Каткова вызвали неоднозначную реакцию. Компания считает, что
денежный объем медийной интернет-рекламы - то есть совокупная стоимость
показа баннеров, всплывающих окон и тому подобных форматов - в первые
три месяца этого года был таким же, как и годом ранее.



Такая оценка противоречит данным Ассоциации коммуникационных агентств России.
Несколькими днями ранее она опубликовала отчет, что объем медийной
рекламы в сети в первом квартале года оказался на 15% меньше, чем годом
ранее. В первом квартале 2008 года АКАР называл объем в 1,2-1,3 млрд рублей.



Представители Ассоциации заявили газете "Коммерсантъ",
что свою оценку они представили на основе мнения большинства участников
рынка. Однако газете небольшое падение объемов медийной рекламы
подтвердили только в "Яндексе". Rambler отчитается за полгода, а в SUP Fabric утверждают, что продажи были на уровне прошлого года. Впрочем, газете "Ведомости" снижение объемов продаж подтвердил и еще один крупный игрок - "дочка" рекламного агентства "Видео Интернешнл" компания IMHO VI.



Тем
не менее, как бы на самом деле ни обстояли дела на рынке
интернет-рекламы, никто не сомневается, что они наверняка лучше, чем в
других сегментах. По оценке АКАР, в первые три месяца года сокращение
объемов на телевидении составило 20%, на радио  - 38%, в печатных СМИ -
42% и в наружной рекламе - 36%.





Кто на рынке главный



Другая,
еще более спорная оценка Mail.ru - это распределение участников по
долям рынка. В своем исследовании интернет-портал поставил себя в число
лидеров. По словам Каткова, он занимает 30% рынка медийной рекламы.
Такой же доход от ее продажи, уверен Катков, имеет только IMHO VI с
учетом Index20, рекламного агентства Rambler Media. IMHO продает медийную рекламу на таких ресурсах, как "Яндекс", Rambler, целом ряде крупных новостных сайтов и тематических страницах.



Mail.ru
полагает, что IMHO снизил долю рынка с 40% в 2008 году. Однако в IMHO
утверждают, что продавали и продают "не менее половины медийной рекламы
в Рунете". Еще один игрок, не согласный с мнением Mail.ru, - это
компания РБК - помимо одноименного новостного портала, ей принадлежат несколько популярных развлекательны ресурсов, сайт знакомств.



Mail.ru считает, что РБК
контролировал в первом квартале года 10% рынка. В самой компании газете
"Ведомости" рассказали, что продажи в этом году росли и что компания
продает "не меньше половины баннеров в Рунете". Остальные игроки рынка,
чью долю называл Mail.ru, отказались называть точные объемы продаж
рекламы.



Однако председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов
уверен, что публикация данных о рынке в настоящий момент это рекламный
ход, а реальная доля Mail.ru при этом не превышает 12-15%.